Hvernig gatnamenning L.A. gerði Cortez Nikes að ekta sneakers

Nýjasta samstarf Mr Cartoon um Nike Cortez, sem fagnar sögu Los Angeles með Cortez. Mynd í gegnum Nike

Nike Cortez hefur alltaf haft smá deilur í kjölfarið.

Þetta byrjaði allt árið 1968 þegar stofnendur Nike, Phil Knight og Bill Bowerman, markaðssettu skóinn undir Aztec-nafninu með japönsku skófatnaðarmerki Onitsuka Tiger, sem leiddi til þess að Adidas hætti og hætti. Theyd heldur áfram að breyta nafninu í Cortez, eftir að spænski landvinningurinn Hernan Cortes, sigraði Azteka. Síðan, árið 1972, myndu Knight og Bowerman koma með Cortez strigaskórinn sinn að nýstofnuðu vörumerki sínu, Nike, en Onitsuka Tiger hélt áfram að framleiða sama strigaskórinn. Það þurfti lögfræðilega baráttu milli fyrirtækjanna tveggja áður en samið var um að Nike myndi framleiða Cortez á meðan Onitsuka Tiger myndi framleiða Corsair. Og það var aðeins upphafið að sögu Cortezs og þar sem áreiðanleiki þess myndi fyrst eiga sér stað.

Það er orðið Nikes lengsti stígvél og hefur verið borið af skálduðum og raunverulegum persónum í poppmenningu frá Forrest Gump og George Costanza til Farrah Fawcett, meðlima í hópnum og Kendrick Lamar. Það gerði meira að segja síður af Vogue . Cortez hefur ferðast um heiminn og yfir félagslegar línur, en menningarheimili þess er Los Angeles.

Eazy-E klæðist Nike Cortez árið 1989. Mynd með Getty

Það er Air Force 1 okkar, segir IsackFadlon, eigandi Sportie L.A. vinsæl Cali sneakers verslun sem hefur stöðugt selt Cortez undanfarna þrjá áratugi. Frá fyrsta degi hefur sneaker verið svo rótgróinn í L.A. menningu. Það er bókstaflega persóna L.A. og stíl okkar vestanhafs. Að fara inn í verslun okkar er eins og safn, þú getur séð allt frá upprunalegu hvítu og rauðu til nýjustu útgáfanna.

Í ár er 45 ára afmæli Cortez og Nike hefur notað þetta sem tækifæri til að rifja upp sögu strigaskóna. Um síðustu helgi gáfu vörumerkið út útgáfur af strigaskórnum sem voru innblásnir af upprunalega fatamanni Cortezs, Kenny Moore. Í sumar hafa einnig sést pör sem hylla Compton og Long Beach, þar sem strigaskórinn varð uppistaðan í götu- og klíkamenningu á níunda og tíunda áratugnum.

Ég held að það sé einfalt [af] hvers vegna Cortez varð hefti fyrir unglinga í LA: skórnir voru fyrir hettuna. Þetta var ekki almenn tíska eins og hún er núna. Aðgengi og verðlag gerði skóinn að því sem hann er, segir Spanto, meðeigandi L.A. streetwear vörumerkis Fæddur x Uppalinn , sem ólst upp í Feneyjum, Kaliforníu. Þeir seldu það á hverjum skiptumótum, hverri hettuskóbúð fyrir $ 20- $ 30. Það passaði við fagurfræði hvernig við klæddum okkur á níunda og tíunda áratugnum: klassísk amerísk vinnuföt, Dickies og Ben Davis.

Í El Salvador eru Nike Cortez strigaskór gjarnan gerðir upptækir hjá Barrio 18 genginu, sem var stofnað í Los Angeles. Mynd með Getty

Jafnvel þó Cortez væri tiltækt í Los Angeles og ekki dýrt, þá var það samt stöðutákn fyrir þá sem voru nógu hugrakkir til að klæðast því. Allt hefur breyst síðan þá, en þá notaðir þú ekki þann skó nema þú værir um skítinn þinn, segir Spanto. Ef þú varst ekki með skítkastið þitt og var í skónum í skólann eða í bíó, trúðu því best að þú værir að þrýsta. Skórnir þínir myndu líklega verða afturkallaðir.

Fadlon, en verslunin er stofnun í Los Angeles, segist hafa séð fólk hverfa frá strigaskórnum á dimmum tímum. Dökkari tímabil í sögu LA ollu því að sala Cortezs minnkaði, segir hann. En svo var það endurflutt í poppmenningu á níunda áratugnum og það kom aftur vegna þess að það hefur svo víðtæka skírskotun til allra.

Dimmara tímabilið sem Faldon vísar til er ekki aðeins um að Cortez hafi verið tekið upp af klíkamenningu, heldur einnig afleiðing af breytingu í borginni eftir óeirðirnar í LA árið 1992. Spanto rifjar upp, það var fullt af spennu sem byggðist upp til óeirða árið 92 Þegar þetta gerðist breyttist tónlistin, fatnaðurinn breyttist. Eftir að óeirðirnar urðu var eins og borgin tilheyrði krökkunum aftur.

Kendrick Lamar í tónleikum í Nike Cortez í Birmingham á Englandi - júlí 2013. Mynd með Getty

Cortez varð alræmdur í Los Angeles og hættan við að bera hana var raunveruleg. Þú gast ekki klæðst þessum helvítis hlutum. Ég man að ég átti par í fjórða bekk. Í fimmta bekk fór ég að eignast par og mamma var eins og ég fæ ekki skóna. Foreldrar vissu að þú gætir ekki verið í skónum þar sem við bjuggum, segir Spanto. Skítur mun ekki enda vel ef ég kaupi þér skóna.

Skólar bönnuðu strigaskór um það leyti sem mamma Spantos leyfði honum ekki að vera í þeim. Hann segir að hver svartur og hvítur fatnaður-Raiders and Kings gír og svart-hvítt nælon Nike Cortez-hafi á endanum ekki verið leyft. En það var ekki að ástæðulausu. Eftir að óeirðirnar áttu sér stað í L.A. opnaði borgin sig fyrir raunverulegum hótunum um ofbeldi. Menningin breyttist, orkan breyttist. Foreldrar voru að reyna að fela börnin sín fyrir því. Ég skildi ekki, ég vildi bara vera niðri, segir hann. Ég ólst upp í Feneyjum og líkist Disneyland núna, en á tíunda áratugnum var þetta helvíti fokking. Ég horfi út fyrir landsteinana og sé fjóra náunga úr hverfinu mínu og mig langaði bara að haga mér eins og þeim, klæða sig eins og þá og hanga með þeim. Mamma var eins og: Nei, það eru of margir kúlur úti. Ég vil ekki að þú klæðir þig eins og þau. Þú ætlar að láta skjóta þig. Gangbanging varð svo róttæk á níunda áratugnum. Það hefði getað verið eitthvað svo einfalt eins og, Yo, þessi strákur er með Cortez á, hoppaðu á hann.

Sú skynjun að Cortez væri eini strigaskórinn sem notaður var í Los Angeles fyrir utan Vans og Chuck Taylors er hins vegar ekki alveg sannleikurinn. Það var svæðisbundinn strigaskór líka. Ég ólst upp í fjórhornunum, sem er vasi í vesturhlutanum sem er nú gjörsamlega hugfanginn. Við klæddumst ekki Cortez. Útgáfan okkar var Reebok Classic. Ég snerti það ekki eftir fjórða bekk, segir Spanto. Við vorum meira fyrir Polo, Nautica. Við klæddumst meira að segja Donna Karan. Ef við sáum einhvern klæðast Cortez og horfðum á það, vissum við að þeir voru ekki héðan. Eða þeir voru gamaldags. Ef við værum á göngugötunni og við sáum sköllóttan gaur sem var með Cortez -par, þá var eins og, Yo, hoppaðu á hann.

Tengingar strigaskóranna ýttu einnig upphaflega frá hinum 23 ára gamla Cortez safnara David Navarro frá flóasvæðinu, sem rekur hina vinsælu YouTube rás sneakers, DavidGotKicks , árum eftir strigaskó blómstrandi í Los Angeles. Þetta byrjaði allt þegar vinir mínir áttu þá, en ég komst að því að þeir voru tengdir hópum og ég var ekki að reyna að láta athuga mig, segir hann. En ég tók eftir því að þetta var ekki gangskór lengur og þróaðist í lífsstíl. Það er draumur að sjá strigaskórinn verða vinsæll núna, því þeir fá loksins almenna viðurkenningu sem þeir höfðu ekki fyrir nokkrum árum.

Nike endurskapaði L.A. menningu fyrir auglýsingaherferð sína 2017. Mynd í gegnum Nike

Cortez hefur einnig komið með fréttirnar að undanförnu vegna þess að Kendrick Lamar, sem hét því að fara aðeins í strigaskór árið 2013, hefur hætt samningi sínum við Reebok og skrifað undir nýjan samning við Nike. Og hann snýr aftur að því að klæðast Cortez, sem hefur hjálpað til við að efla strigaskórinn og tengsl hans við heimabæinn Compton. Ég held að það sé dópið að Kendrick klæðist skónum því hann er frá LA og fær hann. Það er hluti af uppvaxtarárum hans, segir Spanto. Hlutirnir hafa breyst, það er mildara núna. Sumt af því menningarlega eignarnámi sem er í gangi núna? Mér finnst þetta soldið skrýtið. En skórinn var ekki bara gerður fyrir okkur, hann var gerður fyrir eitthvað annað. Svo það flækist. Ég fór í Whole Foods fyrir nokkrum mánuðum og ég tísti: Það eru allt of margir Cortez hérna inni.

Þrátt fyrir að Cortez sé tengt Los Angeles, og jafnvel Kaliforníu í heild, þá er það Nikes fyrsti sneakers í öllum tilgangi og vörumerkið mun halda áfram að segja sögu sína um ókomin ár, með góðu eða illu. Cortez setti Nike á kortið á lífrænan hátt, segir Fadlon. Núna reyna þeir að ýta undir og framleiða spennuna í kringum skóinn, og það líður ekki eins ekta og það var einu sinni.

En þegar allt þetta er búið, þá verður þetta samt frábær skór, sem Fadlon klæddist á sínum tíma í Fairfax menntaskólanum í Los Angeles. Það hefur sínar stundir. Það kemur og fer, en það mun aldrei hverfa, segir hann.